A Inovação e Técnicas de geração de ideias aplicadas ao Marketing

Este livro explora o papel da inovação nas organizações e na economia global, destacando modelos, técnicas e ferramentas de geração de ideias amplamente utilizados na gestão e no marketing. Inicia-se com uma análise das motivações para inovar, riscos associados e principais caraterísticas das organizações e países mais inovadores. Abordam-se também as principais teorias e autores da Economia da Inovação, os seus níveis micro, meso e macro, e os impactos sociais, políticos e tecnológicos da inovação. Segue-se a apresentação dos principais modelos de negócio que impulsionam a inovação, como o CANVAS, marketing lateral e estratégias dos oceanos azuis e vermelhos, além de práticas como inovação aberta, laboratórios de inovação e hackathons. A criatividade é tratada como o motor essencial da inovação, abordando-se os 4Ps da criatividade e estratégias criativas, complementadas por técnicas e ferramentas de geração de ideias diversas como o brainstorming, SCAMPER, analogias, mapas mentais e análise morfológica, entre muitas outras. O livro termina com uma abordagem às métricas de inovação, fundamentais para avaliar recursos, competências, liderança e processos. Exemplos práticos e reais, bem como formas de aplicação concretas ajudam a compreender como a inovação redefine negócios e ações de marketing, bem como a gerar ideias e soluções inovadoras. O livro inclui ainda uma síntese final onde são analisadas as principais conclusões do percurso apresentado.